Influenceurs, e-sportifs, youtubeurs: l'Andorre séduit et attire le monde du web, grâce à des conditions fiscales avantageuses et un cadre de vie paisible, dans le but de faire de cette petite principauté nichée au coeur des Pyrénées une place forte des métiers du numérique.
Portable à la main, sac de luxe pendu au bras, Laia Falco arpente les rues d'Andorre-la-Vieille pour alimenter son compte instagram "lifestyle", où elle s'affiche dans les restaurants et boutiques de vêtements du coin.
Cette Espagnole de 39 ans, suivie par 170.000 personnes, est revenue s'installer en Andorre début 2022, quelques années après un premier séjour.
"La qualité de vie, la sécurité", sont parmi les raisons qui l'ont incitée à s'établir au pied des cimes enneigées des Pyrénées, dans la plus haute capitale d'Europe (1.023 m).
Et, elle ne le cache pas, l'aspect financier a joué aussi: "Sur le plan fiscal, c'est très avantageux, il y a beaucoup de différences avec les pays qui nous entourent."
"Fiscalité attractive"
Avec un impôt sur le revenu à 10%, de 10% également sur les bénéfices des sociétés, et une TVA à 4,5%, l'Andorre et ses près de 80.000 habitants détonent vis-à-vis de ses grands voisins espagnols et français. "C'est une fiscalité attractive mais qui est homologuée au niveau européen, nous ne sommes plus un paradis fiscal", explique à l'AFP Eric Bartolomé, secrétaire d'Etat à l'économie de la principauté.
"Même si la fiscalité joue un rôle important, le cadre de vie, la proximité de la France et l'Espagne, sont plus mis en avant pour expliquer la venue de nouveaux arrivants" liés aux métiers du web, selon lui.
Une migration économique de plus en plus importante, accélérée après le début de l'épidémie de Covid par l'arrivée des plus grands youtubeurs espagnols, comme "El Rubius" et ses 40 millions d'abonnés sur la plateforme de vidéos.
"Après, ça a fait boule de neige, en situant Andorre, certains ont pu le découvrir comme un pays qui est juste à côté de l'Espagne avec des conditions de vie qu'ils considèrent comme optimales", estime M. Bartolomé.
D'autres professions ont emboîté le pas de ces "gamers": traders, personnes spécialisées dans le e-commerce, influenceurs, mais aussi des sportifs de renom.
En accueillant cette nouvelle population, Andorre souhaite "diversifier une économie très dépendante du tourisme, de la neige et du commerce" frontalier, prisé des Français qui viennent glaner alcool, cigarettes et parfum à des prix modiques.
Le centre d'affaires JJG GRUP est présent depuis de nombreuses années pour faciliter les expatriations vers ce petit pays situé à 2h30 de Toulouse et de Barcelone.
"En plus de la fiscalité très attractive, le résident en Andorre bénéficie d'une très haute qualité de vie, avec un très bon système de santé et une criminalité inexistante", assure celui qui accompagne "pendant un an minimum" les gens souhaitant s'installer.
"Cela a changé ma vie"
Parmi ses clients, Guillaume, 33 ans, gamer professionnel, arrivé pour le travail en début d'année.
"J'ai trouvé en Andorre un mode de vie équilibré, entre travail et nature. Et un salaire 2 fois plus élevé qu'en France", explique-t-il.
Alors, le petit pays montagneux coincé entre la Catalogne et le département français de l'Ariège peut-il concurrencer Dubaï et ses cohortes d'influenceurs reçus avec de nombreux avantages?
"De plus en plus de youtubeurs en influenceurs me contactent, souhaitant se rapprocher d'un mode de vie européen après avoir expérimenté Dubaï", explique le président de JJG GRUP, soulignant "l'anonymat et la qualité de vie" dont y bénéficient certaines de ces célébrités.
"Peut-être que je ne peux pas développer mon activité d'influenceuse comme je le ferais à Barcelone ou Madrid parce que les possibilités de partenariats sont moins importantes ici, mais pour moi, il y a beaucoup plus de positif que de négatif", confirme Laia Falco.
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